你要是刚接手一个老站，别急着大改。先观察一个月，看看数据再说。

先把基础打牢

原理是这样：上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。反正记着就行。

新站起步别贪多。先把十来个核心页面做好，等有收录了再扩。这块别偷懒。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

后来才发现，看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

换句话说，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

简单说，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

内容这块最费功夫

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

这事吧，在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

换个说法，这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。真遇到就明白了。

老实说，我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。我反正是这么看的。

就这点事。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。具体还得看情况。

我在福州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

说白了，真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

数据要看，但别天天看

说实话，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

我记得，文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

技术上的几件事

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

听起来简单，文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

有个细节，多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

反正别把这事想复杂，一步步来就是了。