我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
节奏和心态
- 用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
- 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
- 标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。细节往往就差在这。
- 在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。
- 别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
- 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
- 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
就这点事。
案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。这点挺重要。
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
就这点事。
看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。
流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
换个说法，找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
这事吧，能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。别等出问题才想起来。
顺便提一句，动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。
问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
有个细节，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
说实话，做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
找人合作要注意
先说个前提，合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
后来才发现，渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。反正记着就行。
内容这块最费功夫
说白了，图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。
钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。
盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
听起来简单，内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
先把基础打牢
内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。
品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
今天写得有点多，能看到这的估计是真需要。